整理时间：2015/11/9 16:27:00 整理者：创思勤
U&A研究方法
在实际研究过程中，我们通常采用的研究方法包括费歇宾模型和理想点模型。
什么是费歇宾模型？
费歇宾模型(The Fishbcin Model)是最广为人知的测试模型。费歇宾在1963年提出费歇宾模型，又称为多属性态度模型。认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成：（1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知；（2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为。
根据费歇宾模型，消费者对于一个给定的产品的态度定量评价为：该产品具有各显著特性的程度与特性的评价值乘积的和。
该模型的3个变量是：
费歇宾模型公式解析
因此用数学表示即为：
费歇宾模型的意义
费歇宾模告诉我们，人的情绪反应，虽然有时处于不自觉状态，但是却对人的行为极有关联。人的外显行为离不开个人的意向作用，而个人意向又直接受消费者情感（态度）的驱动。没有情感的存在，便没有人的消费行为。
